Journal · 27. Mai 2026
Werberegulierung in Deutschland: was Marketingteams 2026 im Blick behalten
Von Influencerkennzeichnung bis Umweltsiegel — ein Überblick über Regelwerke, die in der Fachpresse oft nur in Schlagzeilen auftauchen.
Von Moritz Eller
Die deutsche Werbelandschaft lebt von Selbstverpflichtungen ebenso wie von Gesetzen. Während große Kampagnenstarts die Titelseiten füllen, verschwinden Hinweise auf geänderte Kennzeichnungspflichten oft im Innenteil — genau dort, wo operative Teams sie brauchen.
Aktuell verdienen drei Themen besondere Aufmerksamkeit: die Kennzeichnung kommerzieller Influencerinhalte, Aussagen zu Klimaneutralität in der Produktwerbung und die Dokumentation von Einwilligungen bei personalisierten Out-of-Home-Formaten in Städten.
Wir empfehlen, in jeder Redaktionsrunde einen festen Slot für Regulierungsnachrichten einzuplanen — fünf Minuten reichen, wenn die Quelle verlässlich ist. Unser Briefing listet dazu nur Meldungen mit Bezug zu laufenden oder geplanten Kampagnen Ihrer Branche.
Wichtig: Branchennews ersetzen keine Rechtsberatung. Sie helfen aber, früh zu erkennen, wann Sie die Rechtsabteilung überhaupt hinzuziehen sollten.